„Wir haben nicht vor, einen Baumarkt aufzumachen“
Interview mit Philipp Oswalt
Text: Schultz, Brigitte, Berlin
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Oskar Schlemmer entwarf 1922 das Logo für das "Staatliche Bauhaus in Weimar".
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80er Jahre: Die Berliner Agentur Grappa gestaltet ein Logo für die Stiftung Bauhaus Dessau, das 2011 von der Agentur Hort (ebenfalls Berlin) überarbeitet wurde.
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Andere Baustelle: Das Logo der Bauhaus Universität Weimar, in blau und orange, ...
www.uni-weimar.de
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... aber auch in grün und magenta.
www.uni-weimar.de
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Eine ehemalige Studenteninitiative der Uni Weimar ist mittlerweile eine Firma und fungiert als Netzwerk, ...
www.betterbauhaus.com
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... das Produkte von jungen Designern in kleinen Auflagen anbietet.
www.betterbauhaus.com
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2010 organisierte die Universität Weimar das Symposium "Bauhaus Open" und beschäftigte sich mit der Architekturlehre im internationalen Kontext.
www.uni-weimar.de
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Das New Yorker MoMA veranstaltete 2009/2010 einen bauhaus-Workshop.
www.moma.org
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Seit 2010 verleihen SolarInput, Solarvalley Mitteldeutschland, der Bundesverband Solarwirtschaft und der Europäische Photovoltaikverband den Nachwuchspreis "Bauhaus Solar Award".
www.bauhaus-solar-award.de
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Seattle (USA): In der 301 E Pine Street kann man im "bauhaus books and coffee" Pause machen.
www.bauhauscoffee.net
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Das Logo für den Café- und Buchladen hat Sachiko Kuwabata entworfen.
www.sachikokuwabata.com
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Ein weiteres "Bauhaus Kaffee" gibt es in Farmington/Missouri im Mittleren Westen der USA.
www.bauhauskaffee.com
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Die inoffizielle Seite über den "International Style" in Israel ist offline und nur noch unter einem Blog erreichbar.
www.artlog.co.il/bauhaus
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Das Team der Forschungseinrichtung "Bauhaus Luftfahrt e.V." beschäftigt sich mit der "Zukunft der Mobilität im Allgemeinen und der Zukunft des Luftverkehrs im Besonderen".
www.bauhaus-luftfahrt.net
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Der Immobilienentwickler "Living Bauhaus" bietet unter anderem ein "Meisterhaus" in Berlin-Mitte an.
www.livingbauhaus.de/DasMeisterhaus
www.livingbauhaus.de
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Logo für ein Parfum-Flakon? - "Bauhaus Evolution" hat der Künstler Max Eternity aus Atlanta (USA) kreiert.
www.maxeternity.com
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In einem Design-Wettbewerb an der "King`s Norton Boys` School" (2001) in Birmingham (UK) haben Schüler Verpackungen für Schokoladenriegel entworfen.
www.kingsnortonboys.russoakes.com
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Im "Bauhaus Cardiff" kann man sich die Haare schneiden lassen.
www.hairbauhaus.com
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Konkurrent von H&M, Mango und Zara: bauhaus-Modegeschäft in Hong Kong
www.bauhaus.com.hk
wikipedia -
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Spiele-App für 99 Cent
itunes.apple.com
SYNERGY-IT -
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Unter dem Namen "bauhaus" formierten sich 1979 vier britische Kunststudenten zu einer Dark-Wave/Rock-Band.
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Für den Titel der ersten Single, "Bela Lugosi`s Dead" stand der gleichnamige Schauspieler und Dracula-Darsteller Pate.
www.youtube.com
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Gründlich: Die Schweizer Baumarktkette Bauhaus hat gleich im Gründungsjahr 1960 als erste Institution einen Markeneintrag gemacht. Mehr zum Thema im Interview in
Heft 11
www.bauhaus.info
Heft 11
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„Wir haben nicht vor, einen Baumarkt aufzumachen“
Interview mit Philipp Oswalt
Text: Schultz, Brigitte, Berlin
Es gibt zwei Verständnisse von Bauhaus. Das eine ist die historische Institution, dieser Begriff ist klar abgrenzbar. Im anderen Begriffsverständnis steht Bauhaus für eine Epoche der Moderne, das hat mit Bauhaus oft fast gar nichts zu tun.
Gegen die Vertrashung und Banalisierung hat man keine wirkliche Handhabe. Ich habe letztes Jahr in China eine Modekette für Teenies entdeckt, namens „bauhaus“! Da irgendwie zu intervenieren, ist jenseits unserer Möglichkeiten.
Es ist nicht ganz richtig, dass der Baumarkt alle Rechte innehat. Wir haben auch Einspruchsmöglichkeiten, die wir gelegentlich wahrnehmen, um Dinge zu unterbinden, die wir für schädlich halten. Aber die Baumarktkette hat 1960 als erste eine Markeneintragung in Deutschland gemacht. Das Bauhaus-Archiv wurde einige Monate danach gegründet und hat seine Marken noch deutlich später eingetragen.
In den 70er Jahren hat das Bauhaus-Archiv gerichtlich versucht, dem Baumarkt den Namen zu entziehen. Ohne Erfolg. Auch weil das Gericht meinte, der Name sei inzwischen Allgemeingut. Und die Bauhaus-Institutionen der DDR waren eh außen vor. In der Stiftung Bauhaus Dessau bin ich der erste Direktor, der sich darum kümmert, dass die Institution auch Urheberrechte erhält und gezielter mit Marken umgeht.
Wir versuchen gerade, uns zumindest die Rechte an Dingen, die als Ikonen des Bauhauses gelten, zu sichern. Ich habe z.B. den bekannten vertikalen Schriftzug am Haus als Bildmarke schützen lassen wollen. Aber auch hier meinte das deutsche Markenamt, das Bauhaus sei Allgemeingut, man könne es nicht mehr einklagen lassen. Man müsste mit einer Umfrage testen, ob in der Öffentlichkeit noch ein Verständnis dafür da ist, dass es auch eine Institution „Bauhaus“ gab. Aber das war für uns finanziell nicht möglich, also haben wir auf europäischer Ebene, wo das anders gesehen wird, eine Marke angemeldet. Aber da kam sofort Widerspruch vom Baumarkt.
Gesunder Menschenverstand führt hier nicht weit. Wir sind jetzt in der Verhandlung um eine Abgrenzungsvereinbarung.
Die Bauhaus AG ist kompromissbereit, solange wir ihre Geschäftsinteressen nicht tangieren. Wenn uns nur historische Bauhaus-Produkte interessieren würden, wäre das unproblematisch, aber sobald wir im Museumsshop irgendwas vertreiben wollen, das der Baumarkt auch verkauft, gibt es Schwierigkeiten. Da geht es dann um „Warengruppen“, „Objektklassen“ usw. Wir haben nicht vor, einen Baumarkt aufzumachen, aber die Abgrenzung ist rechtlich nicht ganz einfach.
Das Wort „Bauhaus“ als Textmarke kann sich keiner mehr sichern. Wir haben inzwischen das Wort „Bauhaus Dessau“.
Hätten die Gründungsväter mehr aufpassen müssen?
Sie hatten durchaus Sinn dafür. Gropius und Mies hatten vertraglich geregelt, dass der Name an den Direktor fällt, wenn das Bauhaus geschlossen wird. Das wird heute nicht mehr anerkannt, aber es zeigt, dass man sich des Werts des Namens bewusst war. In den Bauhaus-Katalogen wurden Produkte unter dem Label „Bauhaus“ verkauft, ohne die Gestalter zu nennen – ein klares Markenbildungskonzept. Aber es gab damals keine eigentliche Markenanmeldung für den Namen.
Sicher. Aber letztlich finanzieren sich die Institutionen anders. Keines der drei Häuser würde das wirtschaftlich so aggressiv vermarkten, wie das manch andere Kulturinstitution tut. Es gibt immer wieder Anträge von Firmen, die sich mit dem Namen schmücken wollen, vom Farbhersteller bis zum Kaffeeröster ... Aber mit dem Bauhaus geht auch ein gewisser gesellschaftlicher Anspruch einher, eine radikale, kapitalistische Auswertung wäre nicht adäquat. Außerdem würde man schnell Gefahr laufen, dass man die Marke verschrottet.
Das Bauhaus-Archiv in Berlin befasst sich seit den 70ern gezielt damit, hat Marken angemeldet und nutzt sie auch. Das Bauhaus-Museum in Weimar hat sich meines Wissens darum bislang nicht gekümmert. Bei uns wurden erst nach der Wende punktuell Marken angemeldet. Wir versuchen das jetzt zu konsolidieren, auch in Hinsicht auf das 100-jährige Jubiläum 2019, um uns erkennbar abzugrenzen von dem Nebel aus anderen Dingen, die es dann geben wird.
Natürlich gibt es diesen Prozess der Verwässerung, des vulgären Gebrauchs. Aber das Interesse für den historischen Sachverhalt wächst genauso. Das Original wird ja heute extrem fetischisiert. Zum 100-jährigen Jubiläum werden wir eine Flut von Vereinnahmungen finden, allen möglichen Quatsch, aber auch hochinteressante Dinge, bis vielen das Wort Bauhaus zum Hals raushängt. Aber ich denke, der historische, der kulturelle Kern wird sich damit nicht auflösen.
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